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Posted on
09/29/2006 12:31 AM EST
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Alfredo Mantilla
editor@elcolombiano.net
Hasta hace poco tiempo Colombia era un país importador compulsivo de telenovelas de todo tipo y de varios países. Los culebrones televisados llegaban de México, Venezuela y Brasil —principalmente—, pero igual quemaban pantalla chica las provenientes de Argentina y España. Hoy esa tendencia —para nuestro beneplácito— se ha revertido de manera significativa y el país ahora marca pauta en temas y producción, para convertirse en base al talento de los actores y realizadores nacionales en un exportador muy solicitado, dándole cuerpo a una suerte de boom de los teleculebrones colombianos.
Desde hace unos años —todo, creo, comenzó con ‘Café con aroma de mujer’— las principales cadenas hispanas de televisión de Estados Unidos —Univisión y Telemundo— vienen presentando trabajos con el Made in Colombia, ‘fiebre’ que parece contagiante, porque ahora también ha llegado a emisoras independientes que funcionan en ciudades con alta concentración de hispanos y que no se quieren quedar rezagadas en la lucha por la teleaudiencia. Dicen que la pelea es peleando.
En la cresta de esa ola, producciones y coproducciones colombianas de la última década se han venido paseando por los cinco rincones del planeta, llegando a países que hasta hace poco no aparecían en la hoja de ruta de la gente de la televisión nacional. Trabajos recientes, como ‘Pedro el escamoso’ y ‘Betty la fea’ por sólo citar un par, se han constituido en verdaderos fenómenos de audiencia, así en algunos casos la traducción a otros idiomas les cambie un poco la esencia y les quite fuerza, porque no es lo mismo el baile del pirulino en japonés o en belga, que en el más vernáculo estilo colombiano.
El éxito ha sido tan sonado, que la poderosa industria de la televisión mexicana —marcadamente nacionalista— se ha rendido —a medias— al influjo de las telenovelas colombianas, realizando adaptaciones con su sello particular para complacer el gusto de su audiencia.
Y eso no es todo. Desde hoy, ‘Betty la fea’, es decir ‘Ugly Betty’, la adaptación en inglés de la popularísima telenovela colombiana, invade la pantalla de ABC, una de las cadenas más poderosas de la televisión norteamericana, la cual dio un paso sin precedentes en la historia de la televisión de este país, al poner buena parte de su aparato publicitario y de mercadeo al servicio de una serie basada en un personaje hispano y dirigido a la audiencia tanto anglo como latina.
La estrategia desplegada por la agencia de publicidad contratada por ABC especialmente para el lanzamiento de la serie, ha incluido vallas, anuncios en estaciones de radio latinas, vans que además de carteles emiten sonido cuando se detienen, afiches en estaciones de metros y buses y marketing de guerrilla, como los clones de Betty en la semana de la moda de Nueva York.
En Times Square, el sector del centro de Nueva York donde los anunciantes se pelean cada milímetro de espacio, la fachada de la popular tienda de juguetes Toys r’us está cubierta con un cartel enorme de la serie. Y a pocos metros, una pantalla gigante muestra constantemente cortos de ‘Ugly Betty’.
Toda esa carnita en el asador es un botón de muestra más que elocuente del impacto logrado en los últimos años por las telenovelas colombianas, al romper con esquemas y estereotipos gastados en los que todo era previsible y repetitivo, para apostarle en cambio a historias que no requieren protagonistas de físicos perfectos, si no más bien personajes comunes y corrientes, de los que vemos día a día en el espejo, en la casa, la oficina o la calle... los mismos que por la noche encienden el televisor y suben el rating. Total, aquí lo que importa es el cash....
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